本专业培养系统掌握现代管理学、经济学和市场营销基本理论、专业知识、营销手段和经营方法，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力，具有国际视野、人文精神、科学素养、创新能力和务实作风，具备职业经理人潜质，能在营利性和非营利性机构从事市场分析、营销策划、市场推广、销售管理、电子商务等工作的应用型高级市场营销专门人才。
教学进程安排表（见表4）表1教育教学活动时间表教学活动学期理论教学入学教育及军事训练实习见习课程设计专业实践毕业实习毕业设计（论文）毕业教育其他小计备注上课考试一152219二1621120三1621120四1621120五1621120六1621120七162220八168116总计表2课程体系结构分布表课程模块性质学时学分及比例备注
毕业学分要求应获得低总学分165学分，其中课内理论必修课88学分，实践教学36学分，选修课（含通识教育选修课11学分）41学分。
7、毕业论文（设计）安排在本科学习阶段的第7学期的下半学期－第8学期上半学期，共8周，计8个学分。（具体要求见《吉首大学学生毕业论文（设计）工作要求》）
8、毕业教育毕业教育安排于第八学期，共1周，计1个学分（具体要求、内容见《市场营销专业学生实践教学大纲》）
（一）知识结构要求1、掌握管理学、经济学的基本理论、基本知识，具有扎实的市场营销学专业基础，了解本学科的理论前沿和发展动态；2、熟悉我国营销管理的有关方针、政策和法规，以及营销管理的惯例与规则；3、掌握市场营销的主要方法、手段及定性、定量分析方法。4、掌握必备的英语、计算机及其应用的基础知识，具有较高的专业外语水平。
培养目标本专业培养具备扎实的马克思主义经济学理论基础，熟练现代西方经济学理论，比较熟练地掌握现代经济分析方法，知识面较宽，具有向经济学相关领域扩展渗透的能力，能在综合经济管理部门、经济政策研究部门、金融机构和企业从事经济分析、预测、规划和经济管理工作，具有创新意识、创新能力、综合素质高、适应能力强的应用型高级专门人才。
培养目标本专业培养系统掌握现代会计、财务、审计和经济、管理、法律等基本理论、专业知识和业务技能，具有国际视野、人文精神、科学素养、诚信品质、创新能力和务实作风，具备职业经理人潜质，能在企事业单位、金融机构和政府部门、会计师事务所从事会计、财务、审计和管理工作的高级应用型财会人才。
课程体系与培养要求（毕业生应达到的能力）的对应关系矩阵（见表3）
培养规格要求本专业学生主要学习管理学、经济学方面的基本理论和基本知识，受到市场营销方面的基本训练，掌握市场营销的基本能力。毕业生应获得以下几方面的知识、能力与素质：（一）知识结构要求1、掌握管理学、经济学的基本理论、基本知识，具有扎实的市场营销学专业基础，了解本学科的理论前沿和发展动态；2、熟悉我国营销管理的有关方针、政策和法规，以及营销管理的惯例与规则；3、掌握市场营销的主要方法、手段
培养目标本专业培养系统掌握现代管理学、经济学和市场营销基本理论、专业知识、营销手段和经营方法，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力，具有国际视野、人文精神、科学素养、创新能力和务实作风，具备职业经理人潜质，能在营利性和非营利性机构从事市场分析、营销策划、市场推广、销售管理、电子商务等工作的应用型高级市场营销专门人才。
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