山东农业大学视觉传达设计

Q1、视觉传达专业的学习(研究)对象是什么?

视觉传达设计是“给人看”的设计，主要是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，培养具有扎实的艺术设计基础理论知识、基本技能、基本素质，围绕平面设计、包装设计、书籍装帧设计、企业形象设计等主要方向，为企业宣传策划部门、新闻出版传媒机构、平面设计公司等业务部门培养具有创意设计、策划管理技能，并具备视觉传播、教学和管理等工作的高级应用型人才。学生毕业后可在平面设计公司、广告设计公司、电视台、报社、杂志社、中等院校、企事业单位的策划部门从事平面设计、广告设计、产品包装设计、CIS策划设计、展示设计、家装设计、影视制作、新闻出版、教学和管理等工作。

Q2、本科核心课程主要有哪些?

　　本科核心课程包括：设计素描、设计色彩、设计基础、图形创意、中外设计史、计算机辅助设计、标志与CI设计、文字创意设计、展示设计、书籍装帧设计、包装设计、招帖设计、品牌包装策划设计、广告策划与创意、企业形象策划与创意等。

　　通过本课程学习使学生掌握专业所需理论知识和一定的艺术素养，具有对图形、色彩、文字等视觉要素的敏锐感知力和创造力，训练学生运用视觉元素进行平面设计综合表达能力，突出对多媒体技术在视觉设计中的应用，强调技术和视觉设计的交叉融通。

Q3、视觉传达设计专业的发展方向如何？

从视觉传达设计专业的发展进程来看，它是“平面设计”的扩展与延伸。尤其是近几年，随着我国经济的飞速发展，给中国营造了巨大的经济市场，同时也给设计艺术领域带来了无限的商机。一方面企业不断创新设计适销对路的商品，另一方面更加重视品牌形象的广告宣传，通过网络广告、电视广告、广播广告、户外广告、文本刊物等，做产品包装和企业自身形象设计。视觉传达设计行业给企业带来巨大的经济效益。因而以平面设计、商品包装、CI设计、展示设计、印刷制作、广告传播等为主要设计内容的专业人才广受社会和企业的欢迎。商业经济的繁荣，客观上需要大量的平面设计人才，良好的产业背景为培养平面设计人才提供了广阔的平台。随着产业结构调整及设计市场的需求，房地产、食品饮料、化妆品、服饰、汽车、家电、通讯产品、服务行业、金融保险等将成为视觉传达设计市场的主战场。

Q4、学习视觉传达设计专业的学生需要具备什么特质?对学生的英语水平、数学水平有何特殊要求？

学习视觉传达设计的学生必须要明确自己的学习目的，因为该专业涉及的范围很广，是一个跨学科的综合性学科，无论在专业理论的广度，还是在专业技能的多样化上，都具有一定的代表性，所以对学习该专业的学生来说需要较全面的知识，既要培养一定的文学与美术艺术涵养，又要具备一定的平面设计基础，还要掌握大量的专业设计理论知识。视觉传达设计专业注重创造，注重在设计过程中的思考，因此，创意非常重要。学习这个专业既要有良好的思维和表达手段，还要有热爱生活、愿意观察视觉美并创造美，具备一定的视觉想象能力、逻辑思考能力、沟通能力，更要有吃苦耐劳和团队协作精神。

　　学习视觉传达设计专业对学生的英语水平要求较高。因为学好英语不但能提高专业水平，还可以提高对外沟通交流的能力；学好英语有助于出国留学；学生毕业后进入大公司，遇到国外客户能帮助单位转述你的设计方案，撰写设计方案说明等等。

　　视觉传达专业倾向艺术学科，对学生的数学水平不做特殊要求。

Q5、视觉传达设计专业理论学习与实践活动有哪些？

本专业培养方案理论学习包括必修课和选修课两大类。必修课包括通识教育课、科类基础课、专业核心课等。选修课包括专业特色课和个性发展课等。

专业实践活动包括基础实践、专业实践、综合实践和创业实践等。其中基础实践有军事理论及训练、劳动、社会实践与调查报告、读书与社会实践活动、体育健康与标准测试等；专业实践有专业写生、认识实习等，近年主要安排到安徽宏村、婺源等地写生，到北京进行专业考察；综合实践主要为毕业设计和毕业实习做准备，主要安排到西安、平遥、苏州、上海等地。另外，为了提高专业设计能力，还安排了大量的专业竞赛，鼓励学生多参加国家性、省部级大赛。

Q6、学习过程中会遇到哪些困难?   

由于视觉传达设计是一门涉及面较广的学科，在学习过程中，同学们会慢慢发现随着设计课程的推进，所涉猎到的知识面越来越广，对自己知识储备和资料整合的要求越来越高，这就要求在学习时步步跟进。一方面，学习该专业需要具备坚实的基础，这是后续学习专业课程必不可少的一个环节，设计素描、设计色彩是视觉传达课程的重要基础之一，是培养学生观察、认识、表现物象能力的必修课程；计算机辅助设计（Photoshop、Adobe illustrator）是学习视觉传达设计专业必修的技能基础课，通过系统的理论讲授和科学的步骤训练，能帮助学生掌握计算机辅助设计并应用于专业实践。因此了解几种基本的表现技巧，形成切合实际应用的表现理念，是设计思想和体现综合素质的关键。

　　另一方面，视觉传达设计具有很强的实践性，理论与实践之间的良性互动才是衡量高水平设计人才的重要标准。在学习过程中，学生除了学习基本理论知识外，更不应忽视专业技能的训练，这是由视觉传达设计专业学科的性质所决定的。事实上，该专业由于市场的需求，自始至终脱离不开实践。因此，学生在学习过程中，应注意设计与市场接轨，应具备适应设计实践需求的扎实的基本技能。

Q7、毕业生深造和就业的口径是怎样的？主要面向哪些行业？

　　视觉传达设计毕业生深造方式主要是通过攻读硕士学位和出国留学。研究生毕业后可在大中专院校、科研部门、大型设计研究院从事教学、科研和设计工作；毕业生也可选择出国深造。

　　由于本专业就业面很宽泛，毕业生可在广告公司、设计公司的部门担任平面设计师；在电视台、报社、杂志社、大型网站等媒体单位的平面设计部门担任美术编辑；在企事业单位的策划部门担任平面设计师等。视觉传达设计专业去向主要在以下领域：平面广告、户外广告、企业CIS策划设计、海报设计、招贴设计、刊物设计、产品包装设计、展示设计、新闻出版、彩色印刷、商业手绘、网站设计、Flash动画设计、商业摄影、家装设计、效果图设计、三维动画设计、影视制作、栏目包装、企业形象宣传片等等。

Q8、在校生眼中的这个专业是怎样的？

　　由于商品市场的刺激和需求，视觉传达设计行业一直是社会热门行业，专业发展很好，就业也多。其行业应用已无处不在，各类展览展示发布机构、超市、银行、大中型商场、企事业单位宣传机构等越来越多地依赖于视觉传达行业的介入。平面设计公司、广告公司、装饰设计公司等大量涌现，急需经过专业系统培养的人才。人才的需求为视觉传达艺术设计专业提供了不错的就业前景。

　　视觉传达设计设计与商业活动是紧密结合的，与各行业密切相关，同时也是其他各设计门类的基石。平面设计师的薪金、待遇位于国内高收入职位的前十名之列。目前，一名优秀的平面设计师的平均月薪在3000-4000元左右，若有能力胜任更高的职位，如设计部门主管、创意部门总监等，其平均月薪一般不会低于6000-8000元人民币。如果设计师具备应有的素质和技能，也可以成立自己的设计工作室，这对于向往自由生活空间的人来说，不但是一条个人创业的捷径，而且也是一种令人向往的生活方式。