市场营销专业
一、专业名称及代码
专业名称：市场营销
专业代码：630701
二、教育类型及学历层次
教育类型：高等职业教育
学历层次：专科
三、招生对象及学制
招生对象：普高毕业生、三校生（职高、中专、技校毕业生）或同等学力者。
学制：全日制三年
修业基本年限为3年，实行弹性修业年限，为2-6年。
1、知识目标
（1）具有较好的人文社会科学知识；
（2）具有较好的外语知识，能查阅本专业相关的英文资料；
（3）具有创新创业的基本知识；
（4）具有高等数学初步知识；
（5）市场营销基础知识；
（6）组织管理基础知识；
（7）财务管理基础知识；
（8）电子商务基础知识；
（9）商务沟通专业知识；
（10）营销策划专业知识；
2、能力目标
（1）掌握“互联网+”技术、电子商务技术、物联网技术基本应用；
（2）商务沟通（口头、书面）能力；
（3）销售活动组织能力；
（4）市场调研能力；
（5）方案策划能力；
（6）渠道开发能力；
3、素质目标
（1）具有科学的人文素养和强烈的社会责任感；
（2）具有较强的创新创业意识、良好的职业道德和敬业精神；
（3）能不断学习和提高业务知识与技能；
（4）具有良好的沟通交往能力与团队合作精神；
（5）具有较强的安全意识、法律意识、质量意识及成本意识；
（6）能够灵巧高效地开展工作；
（7）具有清晰明了的营销思维；
（8）具有广博的文化知识；
（9）具有坚忍不拔的意志品质；
4、创新创业目标
（1）具有较为突出的岗位创新意识和能力；
（2）具有基于专业优势的创业构想和路径规划；
（3）具有开展创业所必需的基本常识与基本能力；
（4）具有为开展创业而进行资源整合、充分利用的能力；
（5）具有在校内创业孵化器开展创业实践活动的意识和能力；
1. 核心岗位：
流通性企业的商品促销与门店运营管理岗位；
生产性企业的销售代表、销售管理、市场督导岗位
2. 拓展岗位：
第三方企业服务机构的各种类型的市场调研、营销策划岗位
表1岗位描述
| 就业岗位名称 | 就业岗位重点工作任务描述 | |
| 核心 岗位 | 商品促销 | 各类零售终端中的商品推介、销售工作 |
| 门店运营管理 | 零售终端的柜组、楼层、门店的综合运营管理工作 | |
| 销售管理 | 解决在组织、实施营销活动过程中所遇到的各类问题 | |
| 拓展 岗位 | 市场调研 | 开展针对性的市场调研、市场预测等辅助性活动 |
| 营销策划 | 作为企业的市场部门或独立的第三方企业服务机构而开展产品策划、渠道策划、促销策划、文案编写等活动 | |
七、职业岗位核心能力分析及专业核心课程配置
| 职业 岗位 | 工作任务 | 核心能力 | 专业核心课程 |
| 商品 促销 | 零售终端商品销售 | 1.产品推介能力 2.商务沟通能力 3.销售活动组织能力 | 市场营销实务 推销技术 商务谈判 商务礼仪 连锁企业门店营运管理与实务 |
| 门店 运营 管理 | 零售终端的柜组、楼层、门店的管理 | 1.销售活动组织能力 2.团队管理能力 3.销售策划能力 4.电子商务能力 | 市场营销实务 管理基础与应用 市场营销策划 电子商务基础 |
| 销售 管理 | 产品销售 渠道管理 | 1.商务谈判 2.渠道开发 3.促销管理 4.成本控制 5.市场信息采集管理 6.基本物流管理 7.电子商务能力 | 市场营销实务 商务谈判 会计基础 分销渠道管理 现代物流管理与实务 商务礼仪 市场调查与预测 管理基础与应用 客户关系管理 电子商务基础 |
| 市场 调研 | 市场调研 市场预测 | 1.市场调研能力 2.商务沟通能力 3.市场信息采集分析能力 4.市场预测能力 5.文案编写能力 | 市场调查与预测 市场营销实务 商务谈判 商务礼仪 管理基础与应用 |
| 营销 策划 | 产品策划 渠道策划 促销策划 文案编写 | 1.产品策划能力 2.渠道策划能力 3.促销方案策划能力 4.策划方案编写能力 5.营销组织策划 6.目标市场策划 | 市场营销策划 市场营销实务 分销渠道管 |
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