贵州师范大学
职业技术教育硕士研究生入学考试大纲
（复试笔试）
《经济管理综合》:045120职业技术教育
一、考查目标
《经济管理综合》考试科目是职业技术教育专业硕士研究生入学考试复试中的专业课程考试科目。考试内容共包括市场营销、电子商务及物流管理与服务三个部分。该科目主要考察考生对相关基本知识，基本理论和基本方法的掌握情况，考察考生是否能够灵活运用这些知识、理论和方法分析解决相关的专业问题，并要求考生对于现实状况有一定程度的理解和了解。考生可以参考任何覆盖考试大纲内容的教材、参考资料等进行复习。
二、考试形式与试卷结构
复试以笔试的形式对考生进行考核。
（一）试卷成绩及考试时间
本试卷满分为100分。考试时间为150分钟。
（二）答题方式
答题方式为试卷作答、笔试。
（三）试卷内容结构
试卷内容包括市场营销、电子商务及物流管理与服务四个部分，每个部分各占三分之一。
三、考查范围
市场营销学：
第一部分基本概念：要求考生掌握市场、市场分类、需要、欲望、需求、产品、价值、消费者及其购买行为、市场定位、市场细分、目标市场、竞争以及市场营销管理哲学的基本概念和原理。
第二部分市场营销分析与调研：要求考生掌握市场营销环境的概念和分类、市场营销环境和市场购买行为分析、市场营销调研等理论与方法。
第三部分市场营销战略：要求考生掌握STP战略、市场竞争战略以及产品、品牌、定价、分销与促销等策略的原理及方法。
主要参考书：《市场营销学》，徐大佑 等著，科学出版社，2012年8月。
电子商务：
第一篇 基础篇：要求考生掌握电子商务的定义和重要概念、概念模型、电子商务的分类、运作体系框架及电子商务模式等基本概念。
第二篇运作篇：要求考生掌握电子商务在零售业、旅游业领域的应用、适合网络零售的商品、衡量是否适合网络销售商品的标准、网络市场调查、网络广告、常用网络营销方法、在线零售中存在的问题、电子商务常见模式、移动商务、社交商务等方法。
第三篇支撑环境篇：要求考生掌握网上支付、网络银行、电子货币及电子商务安全与风险管理的概念、原理和方法，以及存在的问题。
主要参考书：《电子商务概论》，仝新顺，王初建，于博著，清华大学出版社，2010年11月。
物流管理与服务：
第一部分物流概述：要求考生掌握物流的基本概念、现代物流与传统物流的区别、现代物流构成的要素及物流管理理念。
第二部分物流管理：要求考生掌握物流运输管理、仓储管理、配送管理、以及物流客户管理的基本原理与方法。
第三部分物流管理的典型应用：要求考生掌握绿色物流、国际物流、物流园区及行业物流等物流管理的主要领域的基本概念及原理。
第四部分物流系统设计：要求考生掌握物流系统设计的理念、原理和方法。
主要参考书：《物流管理》，黎继子，杨卫丰主编，清华大学出版社，北京交通大学出版社，2011年10月。
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